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Campagne Pubblicitarie

2007: Campagna "Savana"

In occasione delle riforme sulla previdenza complementare, Generali ha realizzato agli inizi del 2007 una campagna pubblicitaria per promuovere i propri servizi e prodotti dedicati a questo tema.

La campagna è stata ideata dall’agenzia Euro RSCG e il concetto creativo si basa, in chiave scherzosa, sul senso di protezione che il leone – simbolo storico della Compagnia – è in grado di offrire in un contesto pieno di insidie rappresentate da vari animali della savana africana.

Il regista, Sébastien Chantrel, nome molto noto a livello internazionale nel settore, è lo stesso che ha curato la precedente campagna di Generali intitolata “Angeli”, mentre la produzione è stata curata dalla Parco Film.

Particolarmente impegnative sono state le riprese televisive in Sud Africa: a causa dell’impossibilità di utilizzare specie diverse contemporaneamente, per la reciproca aggressività degli animali, si è resa necessaria la sovrapposizione di vari “piani-sequenza”, ognuno focalizzato su protagonisti diversi, con un effetto finale di “convivenza” tra bestie che nello spot TV appare del tutto naturale.

Una troupe corposa composta da oltre 100 persone tra domatori specializzati, esperti ambientali, anestesisti di emergenza, oltre che i consueti cameramen, scenografi, esperti luce, truccatori e maestranze varie hanno garantito uno svolgimento dei lavori all’insegna della sicurezza, dell’efficienza e della professionalità.

La campagna stampa raffigura invece l’imponente ingresso in un prestigioso e classico palazzo. Colpisce però un particolare non trascurabile: a guardia dell’ingresso, solitamente presidiato da statue di vigorosi animali, campeggiano due innocui coniglietti, due inoffensive paperette o due teneri orsacchiotti; guardie infinitamente meno rassicuranti del leone, simbolo delle Assicurazioni Generali.

Oltre che su TV e stampa a livello nazionale, la campagna "Savana" è stata diffusa su radio, cinema e internet.

2003: Campagna "Angeli"

Il 1° luglio 2003, ha preso il via la nuova campagna pubblicitaria di Assicurazioni Generali con protagonista la Rete commerciale della Compagnia.

Caratterizzata da immagini in bianco e nero dai chiaro-scuri sapientemente enfatizzati dal fotografo Tony Thorimbert, il primo flight della campagna rappresenta simbolicamente la figura degli Agenti delle Generali in normali situazioni di lavoro all'interno delle agenzie, ma sempre posizionati in prossimità del logo della Compagnia, in modo da creare un suggestivo effetto ottico di sovrapposizione con le grandi ali del leone, che li rende simili a degli angeli moderni sereni e rassicuranti nei confronti dei clienti.

Dopo alcune prime uscite a luglio sui principali quotidiani nazionali in cui i personaggi sono dei modelli, dal mese di settembre e fino a novembre la campagna si articola su tutti i maggiori quotidiani regionali nei quali appaiono i veri agenti Generali appartenenti alle zone geografiche coperte dalle testate pianificate.

Parallelamente nelle più importanti città italiane, parte una campagna affissioni complementare alla stampa, basata su alcuni "suggerimenti" semplici ed immediati, anch'essi firmati dagli agenti operanti nelle aree in cui sono posizionati i poster. Si tratta di messaggi forse un po’ insoliti, originali, confidenziali, come se a darli fosse un amico che ha a cuore il benessere di chi legge. Sono i buoni consigli di chi pensa a te, e sa farlo nel quotidiano, nei piccoli momenti della giornata, come anche nelle grandi scelte. La campagna affissioni è stata attiva dal 22 settembre fino a novembre 2003.

Il progetto di comunicazione è stato particolare anche nelle modalità stesse di attuazione, in quanto ha visto collaborare contemporaneamente due importanti agenzie pubblicitarie che si affiancano nella realizzazione della campagna: la Leo Burnett e la D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. La pianificazione media è invece curata dalla OMD.