|
Il 1° luglio 2003, ha preso il via la nuova campagna pubblicitaria di Assicurazioni
GENERALI con protagonista la rete commerciale della Compagnia.
Caratterizzata da immagini in bianco e nero dai chiaro-scuri sapientemente enfatizzati
dal fotografo Tony Thorimbert, il primo flight della campagna rappresenta simbolicamente
la figura degli agenti delle Generali in normali situazioni di lavoro all'interno
delle agenzie, ma sempre posizionati in prossimità del logo della Compagnia, in
modo da creare un suggestivo effetto ottico di sovrapposizione con le grandi ali
del leone, che li rende simili a degli angeli moderni sereni e rassicuranti nei
confronti dei clienti. |
|
Dopo alcune prime uscite a luglio sui principali quotidiani nazionali in cui
i personaggi sono dei modelli, dal mese di settembre e fino a novembre la campagna
si articola su tutti i maggiori quotidiani regionali nei quali appaiono i veri
agenti Generali appartenenti alle zone geografiche coperte dalle testate pianificate.
Parallelamente nelle più importanti città italiane, parte una campagna affissioni
complementare alla stampa, basata su alcuni "suggerimenti" semplici ed immediati,
anch'essi firmati dagli agenti operanti nelle aree in cui sono posizionati i poster.
Si tratta di messaggi forse un po’ insoliti, originali, confidenziali, come se
a darli fosse un amico che ha a cuore il benessere di chi legge. Sono i buoni
consigli di chi pensa a te, e sa farlo nel quotidiano, nei piccoli momenti della
giornata, come anche nelle grandi scelte. La campagna affissioni è attiva dal
22 settembre fino a novembre.
Il progetto di comunicazione è particolare anche nelle modalità stesse di attuazione,
in quanto vede collaborare contemporaneamente due importanti agenzie pubblicitarie
che si affiancano nella realizzazione della campagna: la Leo Burnett e la D'Adda,
Lorenzini, Vigorelli, BBDO. La pianificazione media è invece curata dalla OMD. |
Chi Siamo
Dove Trovarci
